Antes de qualquer conselho, os números. Eu toco o Geoscopy. A conta do Instagram tem cerca de 179.000 seguidores. O canal do YouTube ainda é pequeno. A lista de e-mails tem cerca de cem pessoas.
Começo por isso porque a maioria dos artigos sobre como se tornar um comunicador de geologia pula a parte em que dizem como os números realmente são e o que esses números rendem. Este não é um manifesto sobre seguir a sua paixão. É a versão deste guia que eu gostaria que alguém tivesse me entregado no começo.
O que “comunicador de geologia” realmente significa
A expressão abrange uma ampla gama de trabalhos. Em uma ponta estão os profissionais de divulgação universitária, os educadores de museus e os redatores científicos de órgãos governamentais, pessoas que fazem isso como emprego de tempo integral, pagas por uma instituição. Na outra ponta estão os criadores independentes no Instagram, no YouTube, no TikTok e no Substack, a maioria dos quais faz isso em paralelo a um emprego ou aos estudos.
O ponto em que você se encontra nesse espectro importa, porque o caminho é completamente diferente. Um comunicador científico institucional costuma precisar de uma formação em redação científica ou de um histórico no jornalismo. Um criador independente precisa de uma audiência e de um nicho monetizável.
Decida qual dos dois você quer antes de começar a escolher plataformas. A maior parte deste guia é para o segundo grupo, porque é o que eu conheço.
Os números que a maioria dos artigos não mostra
O nicho da geologia é pequeno, e as marcas raramente batem à porta como fazem com criadores de viagem, moda ou fitness. A maior parte da renda direta no Instagram, quando existe, vem de produtos que o próprio criador constrói: espécimes minerais, tiragens de impressos, cursos on-line, e-books.
O YouTube é estruturalmente diferente. A receita de anúncios cresce com o tempo de exibição, e um canal que produza ensaios de 8–12 minutos com regularidade pode chegar a uma renda significativa em escala. O vídeo longo é onde os criadores de geologia que conheço fizeram o progresso mais claro rumo a substituir um salário, mas essa construção se mede em anos, não em meses.
Um blog com SEO forte e um público de nicho pode gerar receita de afiliados e de anúncios. Os números são menores que os do YouTube, mas o trabalho se acumula: um artigo publicado em 2024 ainda pode atrair tráfego em 2027, se estiver bem ranqueado.
Se você entrar esperando que a fama no Instagram se transforme em uma renda suficiente para viver, vai se decepcionar. Escolha a sua plataforma sabendo o que cada uma realmente paga.
Escolha um formato que combine com a sua habilidade, não com a tendência
A maioria dos conselhos de “como se tornar um criador” recomenda o mesmo conjunto: vídeo curto para alcance, YouTube para renda, newsletter para relacionamentos diretos. Isso é correto em tese e inútil na prática, porque ignora o que você realmente sabe fazer bem e o que você vai continuar fazendo no nono mês, quando a novidade já tiver passado.
A versão honesta:
Quem sabe escrever deve escrever. Cinquenta bons artigos em um blog vão durar mais do que quinhentos Reels. O Google ainda envia tráfego de verdade para bons conteúdos de geologia, sobretudo para as buscas informativas de cauda longa que as visões gerais criadas por IA tratam mal.
Se você se sente à vontade diante da câmera, o vídeo é onde está o dinheiro. O YouTube continua sendo a plataforma mais durável para a comunicação científica, e ensaios longos sobre vulcões, mineralogia e tempo profundo têm um público que os procura ativamente.
O Instagram ainda funciona para a geologia se você tem bom olho e acesso a boas fotografias. Closes de minerais, fotos de afloramentos, trabalho de campo bem composto — tudo isso circula. O problema é que, nos últimos dois anos, o Instagram desvinculou o número de seguidores do alcance; a plataforma agora se comporta muito como o TikTok.
Se você ainda não tem nenhuma dessas habilidades, escolha a que mais quer desenvolver e aceite que o primeiro ano vai parecer amador. Isso é normal. Também é necessário.
Os primeiros 12 meses
Se eu estivesse começando hoje, é assim que eu estruturaria o primeiro ano.
Meses 1–3: monte um estoque de conteúdo. Escolha uma plataforma e produza de 10 a 15 peças antes de a primeira entrar no ar. Assim que você começar a postar, vai perceber que o gargalo é a pesquisa e a produção, não a frequência com que você aperta o botão de publicar. Um estoque dá a você fôlego para as semanas em que o trabalho ou a família engolem as suas noites.
Meses 4–6: publique em um calendário fixo. Uma vez por semana basta. Duas vezes por semana, se você produz formatos curtos. Não se comprometa demais. O maior motivo isolado para os criadores desistirem é que eles definem uma cadência insustentável no segundo mês e chegam ao esgotamento no quarto.
Meses 7–9: comece a medir. Quais posts funcionaram, quais não funcionaram e por quê. Os criadores que vejo estagnar são os que continuam produzindo sem nunca se sentar diante das próprias métricas. Os que crescem são os que realmente leem os números, inclusive os ruins.
Meses 10–12: acrescente uma segunda plataforma. Não antes. Um criador do YouTube que acrescenta o Instagram, ou um blogueiro que acrescenta o YouTube, tem alavancagem para crescer mais rápido na segunda plataforma, porque a primeira lhe fornece audiência. Abrir o leque no primeiro dia é se diluir em todas as plataformas.
O que realmente faz uma conta de geologia crescer
Algumas coisas importam mais do que as outras.
Uma identidade temática clara. As pessoas seguem contas que conseguem descrever em uma frase para um amigo. “Mineralogia e identificação de rochas” dá para descrever. “Ciências da Terra em geral” não. O Geoscopy se safa com um escopo amplo porque a identidade visual e o tom fazem o trabalho de mantê-lo coeso, mas a maioria das contas não terá isso a seu favor e precisa afunilar o nicho com mais rigor do que eu.
Qualidade consistente, em uma cadência que você consiga manter. Olho posts que fiz em 2022 e que foram bem na época, e muitos deles mal chamariam atenção hoje. O padrão visual no Instagram subiu rápido e continua subindo. Reserve tempo de verdade para o ofício em si, para como o post é fotografado, escrito e editado, e não apenas para a frequência com que você publica.
Um gancho para cada peça. Os ganchos acabam importando mais do que eu esperava quando comecei. “O granito é uma rocha ígnea” perde o leitor; “esta rocha é mais antiga do que todos os animais terrestres que já existiram” não perde. Mesmo conteúdo, recepção completamente diferente.
Erros que cometi e que você pode evitar
Em determinado momento, me dispersei por três marcas — o Geoscopy, para geologia; uma marca separada para ciência em geral; e outra para ensaios em vídeo sobre cultura. Foi um erro. Cada marca precisava de voz, público e cadência próprios, e uma pessoa só cuidando das três fez todas com metade da qualidade que mereciam. Desde então, deixei as outras duas em pausa para me concentrar no Geoscopy. Se você tem várias ideias de marcas, escolha uma e ignore as outras por pelo menos 18 meses.
Investi pouco em e-mail por tempo demais, o que hoje lamento. Qualquer plataforma social pode limitar o alcance, suspender ou reestruturar a sua conta numa terça-feira à tarde, sem aviso, e uma lista de e-mails é a única audiência que é de fato sua. Comece a coletar endereços no primeiro dia, mesmo que a primeira newsletter vá para dez pessoas que já conhecem você.
E subestimei o quanto um site de verdade importa. Um arquivo organizado de artigos, vídeos incorporados e um glossário pesquisável é o que torna um criador citável e encontrável anos depois de um post ser publicado. Um Reel tem a vida de uma efêmera.
O que vem depois do primeiro ano
Comunicar geologia é uma coisa boa de se fazer e difícil de fazer render. As pessoas que conheço e que fizeram isso funcionar tratam o assunto como um projeto de cinco a dez anos.
O Geoscopy, para mim, é em parte um serviço público, em parte uma válvula de escape criativa e em parte uma aposta de longo prazo de que a comunicação científica continuará importando à medida que o resto da internet se enche de conteúdo sintético. Acho que continuará, mas prefiro ser útil para alguns milhares de leitores de verdade a ser performático para um milhão de pessoas rolando o feed, e isso molda a maior parte das escolhas que faço sobre o que publicar.
É assim que eu pensaria nisso, de qualquer forma. A sua situação pode reorganizar as prioridades.
O resto do Geoscopy é onde eu ponho isso em prática — artigos longos sobre rochas, minerais, tempo profundo e a geologia por trás das notícias. A newsletter é a melhor maneira de recebê-los sem a interferência do algoritmo.
