Antes de dar ningún consejo, los números. Dirijo Geoscopy. La cuenta de Instagram ronda los 179.000 seguidores. El canal de YouTube sigue siendo pequeño. La lista de correo tiene unas cien personas.
Empiezo por ahí porque la mayoría de los artículos sobre cómo convertirse en divulgador de geología se saltan la parte en la que te dicen cómo son realmente los números y qué consigues con esos números. Esto no es un manifiesto sobre seguir tu pasión. Es la versión de esta guía que me habría gustado que alguien me hubiera dado al principio.
Qué significa realmente «divulgador de geología»
La expresión abarca una gama muy amplia de trabajos. En un extremo están los responsables de divulgación de las universidades, los educadores de museos y los redactores científicos de la administración pública, personas que se dedican a esto a tiempo completo y cobran de una institución. En el otro extremo están los creadores independientes de Instagram, YouTube, TikTok y Substack, la mayoría de los cuales lo hacen además de su trabajo habitual o de sus estudios.
El lugar que ocupes en ese espectro importa, porque el camino es completamente distinto. Un comunicador científico institucional suele necesitar un título en redacción científica o una trayectoria en el periodismo. Un creador independiente necesita una audiencia y un nicho monetizable.
Decide cuál de los dos quieres ser antes de empezar a elegir plataformas. La mayor parte de esta guía es para el segundo grupo, porque es el que conozco.
Los números que la mayoría de los artículos no te enseñan
El nicho de la geología es pequeño, y las marcas rara vez llaman a la puerta como lo hacen con los creadores de viajes, moda o fitness. La mayor parte de los ingresos directos en Instagram, cuando existen, procede de productos que el propio creador desarrolla: ejemplares de minerales, tiradas de impresiones, cursos en línea, libros electrónicos.
YouTube es estructuralmente distinto. Los ingresos publicitarios crecen con el tiempo de visualización, y un canal que produzca de forma constante ensayos de 8–12 minutos puede llegar a generar unos ingresos significativos a gran escala. El video de formato largo es donde los creadores de geología que conozco han avanzado con más claridad hacia sustituir un sueldo, pero la construcción se mide en años, no en meses.
Un blog con un buen SEO y una audiencia de nicho puede generar ingresos de afiliación y de publicidad. Las cifras son menores que las de YouTube, pero el trabajo se acumula: un artículo publicado en 2024 puede seguir atrayendo tráfico en 2027 si se posiciona bien.
Si entras esperando que la fama en Instagram se traduzca en unos ingresos con los que se pueda vivir, te llevarás una decepción. Elige tu plataforma sabiendo lo que paga realmente cada una.
Elige un formato que se ajuste a tus habilidades, no a la moda
La mayoría de los consejos sobre «cómo convertirse en creador» recomiendan la misma fórmula: video corto para el alcance, YouTube para los ingresos, un boletín para las relaciones directas. Es correcto en abstracto e inútil en la práctica, porque ignora aquello en lo que eres realmente bueno y lo que seguirás haciendo en el noveno mes, cuando la novedad ya se haya desgastado.
La versión honesta:
Los escritores deberían escribir. Cincuenta buenos artículos en un blog durarán más que quinientos Reels. Google sigue enviando tráfico real a los buenos contenidos de geología, sobre todo para las consultas informativas de cola larga que los resúmenes de IA resuelven mal.
Si te desenvuelves bien ante la cámara, el video es donde está el dinero. YouTube sigue siendo la plataforma más duradera para la divulgación científica, y los ensayos de formato largo sobre volcanes, mineralogía y tiempo profundo tienen una audiencia que los busca activamente.
Instagram sigue funcionando para la geología si tienes buen ojo y acceso a una fotografía decente. Primeros planos de minerales, fotos de afloramientos, trabajo de campo bien compuesto: todo eso se comparte bien. La trampa es que Instagram ha desvinculado el número de seguidores del alcance en los últimos dos años; ahora la plataforma se comporta en gran medida como TikTok.
Si todavía no tienes ninguna de esas habilidades, elige la que más quieras desarrollar y acepta que el primer año tendrá aspecto de aficionado. Es normal. Y también es necesario.
Los primeros 12 meses
Si empezara hoy, así estructuraría el primer año.
Meses 1–3: crea una reserva de piezas. Elige una plataforma y produce entre 10 y 15 piezas antes de que salga la primera. En cuanto empieces a publicar, descubrirás que el cuello de botella es la investigación y la producción, no la frecuencia con la que pulses «publicar». Una reserva te da margen para las semanas en que el trabajo o la familia se tragan tus noches.
Meses 4–6: publica con un calendario fijo. Una vez por semana es más que suficiente. Dos veces por semana si produces formato corto. No te comprometas en exceso. El motivo principal, con diferencia, por el que los creadores lo dejan es que fijan un ritmo insostenible en el segundo mes y se queman en el cuarto.
Meses 7–9: empieza a medir. Qué publicaciones funcionaron, cuáles no y por qué. Los creadores que veo estancarse son los que siguen produciendo sin sentarse nunca con sus estadísticas. Los que crecen son los que de verdad leen los números, incluidos los malos.
Meses 10–12: suma una segunda plataforma. Antes, no. Un creador de YouTube que añade Instagram, o un bloguero que añade YouTube, tiene palanca para crecer más rápido en la segunda plataforma, porque la primera le aporta audiencia. Abrirse a todas las plataformas desde el primer día es diluirse en cada una de ellas.
Qué hace crecer de verdad una cuenta de geología
Unas pocas cosas importan más que el resto.
Una identidad temática clara. La gente sigue cuentas que puede describir en una frase a un amigo. «Mineralogía e identificación de rocas» se puede describir. «Ciencias de la Tierra en general», no. Geoscopy puede permitirse un alcance amplio porque la identidad visual y el tono hacen el trabajo de mantenerlo cohesionado, pero la mayoría de las cuentas no contarán con eso y tienen que acotar su nicho más de lo que lo hice yo.
Calidad constante con un ritmo que puedas sostener. Miro publicaciones que hice en 2022 y que funcionaron bien en su momento, y muchas pasarían hoy casi desapercibidas. El listón visual en Instagram ha subido rápido, y sigue subiendo. Reserva tiempo real para el oficio en sí, es decir, cómo se fotografía, se escribe y se edita la publicación, y no solo para la frecuencia con la que publicas.
Un gancho para cada pieza. Los ganchos resultan importar más de lo que yo esperaba cuando empecé. «El granito es una roca ígnea» pierde al lector; «esta roca es más antigua que todos los animales terrestres que han existido» no. El mismo contenido, una acogida completamente distinta.
Errores que cometí y que tú puedes evitar
En un momento dado me dispersé entre tres marcas: Geoscopy, para la geología; otra marca distinta para la ciencia en general; y otra para ensayos en video sobre cultura. Fue un error. Cada marca necesitaba su propia voz, su propia audiencia y su propio ritmo, y una sola persona al frente de las tres hizo las tres con la mitad de la calidad que merecían. Desde entonces he aparcado las otras dos para centrarme en Geoscopy. Si tienes varias ideas de marcas, elige una e ignora las demás durante al menos 18 meses.
Invertí demasiado poco en el correo electrónico durante demasiado tiempo, y ahora lo lamento. Cualquier plataforma social puede limitar el alcance, suspender o reestructurar tu cuenta un martes por la tarde sin previo aviso, y una lista de correo es la única audiencia que es de verdad tuya. Empieza a recoger direcciones desde el primer día, aunque el primer boletín llegue a diez personas que ya te conocen.
Y subestimé cuánto importa un sitio web de verdad. Un archivo bien organizado de artículos, videos incrustados y un glosario con buscador es lo que hace que un creador sea citable y fácil de encontrar años después de publicar una pieza. Un Reel tiene la vida de una efímera.
Lo que viene después del primer año
Divulgar geología es algo bueno de hacer y difícil de rentabilizar. Las personas que conozco que han conseguido que funcione lo tratan como un proyecto de entre cinco y diez años.
Geoscopy es para mí en parte un servicio público, en parte una vía creativa y en parte una apuesta a largo plazo por que la divulgación científica seguirá importando a medida que el resto de internet se llene de contenido sintético. Creo que será así, pero prefiero ser útil a unos pocos miles de lectores reales antes que aparentar ante un millón de usuarios que solo hacen scroll, y eso determina la mayoría de las decisiones que tomo sobre qué publicar.
Así es como lo pensaría yo, en cualquier caso. Tu situación puede reordenar las prioridades.
El resto de Geoscopy es donde pongo esto en práctica: artículos de formato largo sobre rocas, minerales, tiempo profundo y la geología que hay detrás de las noticias. El boletín es la mejor forma de recibirlo sin la interferencia de los algoritmos.
