Avant tout conseil, les chiffres. Je gère Geoscopy. Le compte Instagram compte environ 179 000 abonnés. La chaîne YouTube est encore petite. La liste de diffusion par e-mail compte une centaine de personnes.
Je commence par là parce que la plupart des articles sur la façon de devenir communicateur en géologie passent sous silence la partie où l’on vous dit à quoi ressemblent réellement les chiffres, et ce que ces chiffres vous rapportent. Ce n’est pas un manifeste sur le fait de suivre sa passion. C’est la version de ce guide que j’aurais aimé qu’on me tende au départ.
Ce que « communicateur en géologie » veut vraiment dire
L’expression recouvre un large éventail d’activités. À une extrémité, il y a les chargés de médiation scientifique des universités, les médiateurs de musée et les rédacteurs scientifiques des administrations publiques, des gens pour qui c’est un emploi à plein temps, rémunéré par une institution. À l’autre extrémité, il y a les créateurs indépendants sur Instagram, YouTube, TikTok et Substack, dont la plupart le font en plus d’un emploi ou d’études.
L’endroit où vous vous situez sur ce spectre compte, car le parcours est complètement différent. Un communicateur scientifique institutionnel a généralement besoin d’un diplôme en rédaction scientifique ou d’une expérience en journalisme. Un créateur indépendant a besoin d’un public et d’une niche monétisable.
Décidez laquelle vous voulez avant de commencer à choisir vos plateformes. L’essentiel de ce guide s’adresse au second groupe, parce que c’est celui que je connais.
Les chiffres que la plupart des articles ne vous montreront pas
La niche de la géologie est petite, et les marques viennent rarement frapper à la porte comme elles le font pour les créateurs de voyage, de mode ou de fitness. La plupart des revenus directs sur Instagram, quand il y en a, proviennent de produits que le créateur conçoit lui-même : spécimens de minéraux, tirages imprimés, cours en ligne, livres numériques.
YouTube est structurellement différent. Les revenus publicitaires augmentent avec le temps de visionnage, et une chaîne qui produit régulièrement des essais de 8–12 minutes peut, à grande échelle, se construire un revenu significatif. C’est dans la vidéo longue que les créateurs de géologie que je connais ont fait les progrès les plus nets vers le remplacement d’un salaire, mais la construction se mesure en années, pas en mois.
Un blog bien référencé, doté d’un public de niche, peut générer des revenus d’affiliation et publicitaires. Les montants sont plus faibles que sur YouTube, mais le travail se cumule : un article publié en 2024 peut encore générer du trafic en 2027 s’il se positionne bien.
Si vous vous lancez en espérant que la notoriété sur Instagram se traduira par un revenu décent, vous serez déçu. Choisissez votre plateforme en sachant ce que chacune rapporte réellement.
Choisissez un format qui correspond à vos compétences, pas à la tendance
La plupart des conseils du type « comment devenir créateur » recommandent la même combinaison : la vidéo courte pour la portée, YouTube pour les revenus, une newsletter pour la relation directe. C’est juste en théorie et inutile en pratique, car cela ignore ce pour quoi vous êtes réellement doué et ce que vous continuerez à faire au neuvième mois, quand la nouveauté se sera émoussée.
La version honnête :
Ceux qui savent écrire devraient écrire. Cinquante bons articles sur un blog dureront plus longtemps que cinq cents Reels. Google continue d’envoyer un vrai trafic vers les bons contenus de géologie, surtout pour les requêtes informationnelles de longue traîne que les aperçus IA traitent mal.
Si vous êtes à l’aise devant la caméra, c’est la vidéo qui rapporte. YouTube reste la plateforme la plus durable pour la communication scientifique, et les essais longs sur les volcans, la minéralogie et le temps profond ont un public qui les recherche activement.
Instagram fonctionne toujours pour la géologie si vous avez l’œil et accès à une photographie correcte. Gros plans de minéraux, clichés d’affleurements, travail de terrain bien composé : tout cela circule bien. Le hic, c’est qu’Instagram a dissocié le nombre d’abonnés de la portée au cours des deux dernières années ; la plateforme se comporte désormais beaucoup comme TikTok.
Si vous ne possédez encore aucune de ces compétences, choisissez celle que vous avez le plus envie de développer et acceptez que la première année fasse amateur. C’est normal. C’est aussi nécessaire.
Les 12 premiers mois
Si je commençais aujourd’hui, voici comment je structurerais la première année.
Mois 1–3 : constituez une réserve de contenus. Choisissez une plateforme et produisez de 10 à 15 contenus avant que le premier ne soit mis en ligne. Dès que vous commencerez à publier, vous constaterez que le goulot d’étranglement, c’est la recherche et la production, pas la fréquence à laquelle vous appuyez sur « publier ». Une réserve vous donne de la marge pour les semaines où le travail ou la famille avalent vos soirées.
Mois 4–6 : publiez selon un calendrier fixe. Une fois par semaine suffit largement. Deux fois par semaine si vous produisez du format court. Ne vous engagez pas trop. La première raison pour laquelle les créateurs abandonnent, c’est qu’ils se fixent au deuxième mois une cadence intenable et s’épuisent au quatrième.
Mois 7–9 : commencez à mesurer. Quelles publications ont bien fonctionné, lesquelles non, et pourquoi. Les créateurs que je vois stagner sont ceux qui continuent de produire sans jamais s’asseoir devant leurs statistiques. Ceux qui progressent sont ceux qui lisent vraiment les chiffres, y compris les mauvais.
Mois 10–12 : ajoutez une deuxième plateforme. Pas avant. Un créateur YouTube qui ajoute Instagram, ou un blogueur qui ajoute YouTube, dispose d’un effet de levier pour croître plus vite sur la deuxième plateforme, car la première lui apporte du public. Voir large dès le premier jour, c’est être léger partout.
Ce qui fait vraiment grandir un compte de géologie
Quelques éléments comptent plus que les autres.
Une identité thématique claire. Les gens suivent les comptes qu’ils peuvent décrire en une phrase à un ami. « Minéralogie et identification des roches » se décrit. « Les sciences de la Terre en général », non. Geoscopy peut se permettre un champ large parce que l’identité visuelle et le ton assurent la cohésion de l’ensemble, mais la plupart des comptes n’auront pas cet atout et doivent se spécialiser plus fermement que je ne l’ai fait.
Une qualité constante, à une cadence que vous pouvez tenir. Je regarde des publications faites en 2022 qui avaient bien marché à l’époque, et beaucoup d’entre elles passeraient à peine inaperçues aujourd’hui. Le niveau visuel exigé sur Instagram a évolué vite, et il continue d’évoluer. Prévoyez un vrai temps pour le travail lui-même, c’est-à-dire la manière dont la publication est filmée, rédigée, montée, et pas seulement pour la fréquence de publication.
Une accroche pour chaque contenu. Les accroches se révèlent plus importantes que je ne le pensais quand j’ai commencé. « Le granite est une roche magmatique » fait perdre le lecteur ; « cette roche est plus ancienne que tous les animaux terrestres ayant jamais existé », non. Même contenu, accueil complètement différent.
Les erreurs que j’ai commises et que vous pouvez éviter
À un moment, j’ai éparpillé mes efforts sur trois marques : Geoscopy pour la géologie, une marque distincte pour la science en général et une autre pour des essais vidéo culturels. C’était une erreur. Chaque marque avait besoin de sa propre voix, de son propre public et de sa propre cadence, et une seule personne qui dirige les trois les a toutes faites à moitié moins bien qu’elles ne le méritaient. J’ai depuis mis les deux autres de côté pour me concentrer sur Geoscopy. Si vous avez plusieurs idées de marques, choisissez-en une et ignorez les autres pendant au moins 18 mois.
J’ai trop longtemps sous-investi dans l’e-mail, ce que je regrette aujourd’hui. N’importe quelle plateforme sociale peut brider, suspendre ou restructurer votre compte un mardi après-midi, sans le moindre avertissement, et une liste d’e-mails est le seul public qui vous appartienne vraiment. Commencez à collecter des adresses dès le premier jour, même si la première newsletter ne part que chez dix personnes qui vous connaissent déjà.
Et j’ai sous-estimé l’importance d’un vrai site web. Une véritable archive d’articles, de vidéos intégrées et un glossaire consultable sont ce qui rend un créateur citable et repérable des années après la publication d’un contenu. Un Reel a la durée de vie d’une éphémère.
Ce qui vient après la première année
Communiquer sur la géologie est une bonne chose à faire et une chose difficile à rendre rentable. Les personnes que je connais qui y sont parvenues en font un projet de cinq à dix ans.
Geoscopy est pour moi en partie un service public, en partie un exutoire créatif, et en partie un pari à long terme : celui que la communication scientifique continuera de compter alors que le reste d’Internet se remplit de contenus synthétiques. Je pense que ce sera le cas, mais je préfère être utile à quelques milliers de vrais lecteurs que faire le spectacle devant un million de personnes qui font défiler leur écran, et cela façonne la plupart de mes choix de publication.
C’est ainsi que j’y réfléchirais, en tout cas. Votre situation peut réarranger les priorités.
Le reste de Geoscopy est l’endroit où je mets tout cela en pratique : des articles longs sur les roches, les minéraux, le temps profond et la géologie qui se cache derrière l’actualité. La newsletter est le meilleur moyen de les recevoir sans interférence d’algorithme.
